Je to najhoršia nočná mora dizajnéra. Po niekoľkých mesiacoch alebo dokonca rokoch výskumu a vývoja nového produktu a jeho uvedenia na trh si predstavte zúfalstvo zistiť, že niekto iný odtrhol tento výrobok a teraz ho predáva za zlomok nákladov. No, toto je viac než len nočná mora. Pre dizajnérov po celom svete je to realita. Kopírovanie v kreatívnom priemysle je veľké podnikanie a všetky obrázky uvedené v tomto príspevku sú príklady ikonických vzorov, ktoré sa opakovane reprodukujú a kopírujú. Dizajnéri musia dnes vedieť, ako sa majú chrániť pred tým, aby ich duševné vlastníctvo bolo ukradnuté a zneužité.
Keď viete, že mnohí naši čitatelia sú dizajnéri nejakého druhu alebo pracujú v kreatívnom priemysle, rozhodli sme sa zozbierať príspevok, ktorý ponúka poradenstvo o tom, ako sa chrániť pred kopírovaním a čo robiť, ak ste nešťastní, že ste sa stali obeťou tento zlovestný zločin. Aký lepší spôsob, ako to urobiť, ako konzultovať s odborníkom!
Dids Macdonald je generálnym riaditeľom spoločnosti ACID (Anti Copying in Design), členskej organizácie, ktorá sa zaviazala zvyšovať povedomie o kopírovaní v dizajne a podporovať rešpektovanie duševného vlastníctva a originality v dizajne. V júli 2011 bol Dids tiež vymenovaný za podpredsedu Aliancie proti krádeži IP. Freshome sa jej spýtal na otázky, ktoré by sa mali pýtať každý návrhár, a tu je to, čo mala povedať:
Čo je ACID a ako môže pomôcť návrhárom?
DM. ACID (Anti Copying in Design) je členská organizácia, ktorá sa zaviazala zvyšovať povedomie a podporovať rešpektovanie duševného vlastníctva v rámci spoločenskej zodpovednosti podnikov. Celé zameranie organizácie je na vzdelávanie, prevenciu, zastrašovanie a podporu otázok duševného vlastníctva.
ACID je odhodlaný komunikovať prostredníctvom svojej silnej značky, hodnoty v originálnosti v kreatívnom dizajne, aby dizajnéri mohli premeniť svoju tvorivú zručnosť na obchodovateľné duševné vlastníctvo, bezpečne a z pevnej pozície. Všetkých návrhárov odporúčame, aby mali pozitívnu proaktívnu stratégiu duševného vlastníctva.
Prečo ste sa rozhodli, že potrebujete založiť takúto organizáciu? Mali ste osobné skúsenosti s kopírovaním v dizajne?
DM. Moje zázemie v dizajnovom priemysle bolo pôvodne ako návrhár interiérov a dizajnérov. Mala som na starosti veľmi vyspelú výzdobu interiérového trhu na globálnom základe a zakaždým, keď sme priniesli nový výrobok, bol odtrhnutý. V dôsledku toho som strávil strašne veľa svojho času bojovať s obrovskými bitkami z pozície veľmi málo vedomostí o duševnom vlastníctve alebo vzdelávania.
Boli to hlavne veľkí predajcovia a výrobcovia na ulici, mnohí v našom dvore, ktorí nás kopírovali, čo bolo veľmi zúfalé. Takže v roku 1996 som sa rozhodol zorganizovať diskusiu za okrúhlym stolom s niekoľkými ďalšími, aby ste o probléme diskutovali a rozhodli sa, čo s tým môžeme urobiť. Predal som svoju firmu v roku 1999 a založil spoločnosť ACID, ktorá má teraz približne 1000 členských spoločností, od mikroprocesora po makro, v približne 25 - 30 rôznych odvetviach v kreatívnom priemysle.
Jedným z problémov, ktoré som skúsil ako dizajnér, je, že právo duševného vlastníctva sa zdalo veľmi zložité. Nerozumel som jazyku a nerozumel som tomu, čo by som mohol urobiť, aby som mohol komunikovať proti kopírovaniu. A to bolo niečo, čo som bol odhodlaný zmeniť prostredníctvom ACID.
Ako závažný je problém kopírovania v dizajne?
DM. Naša horúca linka je vždy veľmi zaneprázdnená a dostávame veľké množstvo telefonátov od ľudí, ktorí majú svoje návrhy kopírované. Zistili sme, že akonáhle vznikne kreatívny alebo mimoriadne inovatívny produkt, nevyhnutne sú tí, ktorí nemajú rozpočet na výskum a vývoj v oblasti dizajnu, a preto budú jednoducho rýchlo sledovať trh tým, že sa pozrie na najnovšie produkty. Oni zvyčajne budú mať čas na kontrolu toho, že výrobok je úspešný v prvom roku a potom sa zvrtne.
Bohužiaľ veľa kopírovania sa deje priamo na našom prahu. Niektorí veľkí maloobchodní kupujúci sa budú pozerať na to, čo robia inovátori, na mierne prispôsobenie týchto výrobkov a na ich zníženie za polovičné ceny. Je smutné, že keď sa návrhy menia dostatočne, je často ťažké, aby malí obchodníci nikoho legálne spochybnili týchto veľkých maloobchodníkov a mnohé malé spoločnosti alebo individuálni dizajnéri nemajú peniaze na riešenie prípadov porušenia. Ale to nie je všetko ponuré. V posledných dňoch ACID pomohlo vyriešiť šesť prípadov a väčšina z nich bola vyriešená jednoduchým listom "pred akciou" alebo "prestať a odmietať".
Prečo je tak dôležité, aby dizajnéri chránili svoje duševné vlastníctvo?
DM. Som príkladom niekoho, kto skoro stratil svoju prácu, takže kopírovanie vás môže stáť na živobytie. Moja činnosť bola založená na mojej tvorivej zručnosti, ktorá bola preložená do obchodovateľného duševného vlastníctva. Ale ak ostatné vyrábajú váš dizajn a potom ho predávajú za polovicu ceny, váš trh bude nevyhnutne erodovaný a to môže byť obrovskou hrozbou pre vaše živobytie.
Čo by mali robiť dizajnéri, aby chránili svoju prácu pred krádežou duševného vlastníctva?
Ak nechcete, aby ľudia kopírovali vašu prácu, musíte to povedať. Preto sme vyvinuli logo ACID. Keď sa používa, vysiela veľmi jasnú správu a pôsobí ako samostatný komunikátor.Nemusíte byť členom, ktorý by poslal pozitívnu správu proti kopírovaniu, ale musíte byť členom, ktorý používa logo ACID.
Odporúčame, aby ho ľudia používali na svojich webových stránkach a marketingových materiáloch spolu s krátkym vyhlásením, v ktorom vysvetľuje, že porušovanie duševného vlastníctva sa bude brať vážne, napríklad Všetky práva duševného vlastníctva v našich dizajnoch sú a zostanú majetkom (vložte sem svoje meno), Akékoľvek porušenie našich práv sa bude zobrazovať vážne.
Dizajnéri skutočne potrebujú mať aktívnu stratégiu v oblasti duševného vlastníctva. Musia pochopiť základy ochrany svojej práce. A väčšina praktických vecí, ktoré môžu urobiť, skutočne nič nestála.
Napríklad ACID práve predstavil niečo nazývané IP Tracker, ktoré je k dispozícii členom a nečlenom. Takže ak projektant potrebuje poslať kópiu svojho najnovšieho dizajnu potenciálnemu kupujúcemu alebo výrobcovi, napríklad môže použiť ACID IP Tracker na jeho odoslanie. Príjemca potom nemôže prevziať dizajn, aby ho mohol zobraziť bez toho, aby predtým súhlasil s tým, že bude dodržiavať vaše zmluvné podmienky a nebude ho kopírovať ani odovzdávať tretej strane. Po potvrdení príjemcu dostanete potvrdenie o doručení a kópia e-mailu sa automaticky prevezme na server ACID.
Väčšina návrhárov publikuje svoje koncepty a návrhy na svojich webových stránkach v týchto dňoch. Ako môžu zabezpečiť, aby tieto návrhy boli chránené a nebudú kopírované? DM. Ako dizajnéri nie sme príliš dobrí na to, aby sme sa postavili na seba a v rámci dizajnového vzdelávania je veľmi málo vzdelávania v oblasti duševného vlastníctva. Mnohí dizajnéri sú teda dosť naivní, keď ide o marketing sám a ich prácu.
Pokiaľ ide o webové stránky, určite pomáha používať obrázky s nízkym rozlíšením, zakázať funkciu preberania obrázkov, alebo len dať degustátora dizajnu online a nie všetky podrobnosti. Ďalšou možnosťou je zahrnúť nejaký druh mechanizmu na zachytávanie údajov na webových stránkach, aby ktokoľvek, kto má záujem, musel opustiť svoje detaily pred prezeraním alebo sťahovaním návrhov alebo obrázkov. Týmto spôsobom aspoň viete, kto má prístup k vašej práci.
Ako môžu dizajnéri dokázať, že niekto skopíroval svoju prácu?
DM. Je veľmi dôležité, aby návrhári podpisovali a datovali svoju prácu. Vyzývame našich členov, aby zabezpečili, že si budú všímať všetky významné fázy procesu navrhovania. Podpísané a datované fotografie a kópie návrhov môžu byť odoslané do ACID bezplatne, aby ste mohli zaznamenať proces návrhu auditu.
Ak sa dizajnéri spoliehajú na neregistrované dizajny, ACID má dizajnovú databanku, ktorá obsahuje približne 300 000 kópií dizajnov členov. Je to všetko o tom, že ste dokázali, kedy ste ho navrhli, a preto musíte vykonať audit trasy návrhu. Keď ste boli skopírovaní, najdôležitejšia vec je presvedčivé dôkazy, aby ste dokázali dokázať vlastníctvo dizajnu.
Ak zaregistrujete svoje návrhy, preukáže, že patria k vám, je pomerne jednoduché, ale mnohí dizajnéri pracujú na takej plodnej rýchlosti, že si nemôžu dovoliť registrovať každý dizajn. Ale naši rada je pre projektantov, aby zistili, ktorý z ich dizajnov bude najúspešnejší, a potom ich zaregistrovať, čím zabezpečí, že majú rozpočet, aby mohli prijať opatrenia, ak budú tieto návrhy kopírované.
Aké kroky by mali konštruktéri vziať, ak majú podozrenie, že ich návrhy boli skopírované?
DM. Prvá vec nie je panika. Potom musíte zhromaždiť svoju kontrolnú stopu, a tak zhromažďovať všetky informácie, ktoré máte, ktoré dokazujú vašu koncepciu. Ďalej sa pokúste získať príklad kópie a získať potvrdenie o tom. Potom zistite, koľko si myslíte, že boli predané a vyčíslite kvantifikovateľnú stratu. Akonáhle budete mať všetky tieto informácie, mali by ste sa obrátiť na právnika špecialistu v oblasti duševného vlastníctva, aby ste zistili, či boli porušené vaše práva a čo môžete s tým urobiť.
Jedna vec, ktorú vždy hovoríme, však nikdy nie je princíp. Musíte sa vždy pokúsiť preukázať určitú kvantifikovateľnú stratu. Musíte mať ciele a vedieť, čo chcete dosiahnuť a starostlivo si zvoliť svoje kroky. Napríklad, ak vás vaši konkurenti odtrhávajú, potrebujú vedieť, že ste si vedomí toho, čo robia, a v mnohých prípadoch stačí len jednoduchý list pred akciou, v ktorom sa uvádza, že vlastníctvo vášho dizajnu je dostatočné na zastavenie.
Čo robíme ako organizácia, je pomenovať a hanbiť kopírovacie stroje. Zverejňujeme ho na našich webových stránkach a prostredníctvom sociálnych médií. Rôzne sektory, v ktorých pracujeme, sú pomerne malé, aj keď sú často globálnymi odvetviami a nikto nechce byť označený za kopírovacie zariadenie.
Dôsledkom toho je, že nemôžete zastaviť kopírovanie ľudí, ale môžete zaviesť veľa odstrašujúcich opatrení na zvýšenie povedomia o význame pôvodného dizajnu.
Aký je rozdiel medzi registráciou autorských práv, patentom a dizajnom?
DM. Mnoho ľudí zamieňa patent s registráciou dizajnu. Patent chráni vynálezy, ktoré predstavujú technické zlepšenia. Musí zahŕňať vynaliezavý krok a trvá 20 rokov.
Registrácia dizajnu pokrýva tvar, obrys, čiary, farbu, textúru alebo zdobenie výrobku. Trvá 25 rokov a môže byť tiež chránený v 27 členských štátoch EÚ. Poplatky za obnovu sú splatné každých päť rokov.
Autorské práva sa vytvárajú automaticky a existujú v umeleckých dielach, ako sú obrazy, kresby, tkaniny, diagramy a fotografie a sú chránené bez ohľadu na umeleckú kvalitu. Vlastníctvo autorských práv spočíva na tvorcovi alebo jeho zamestnávateľovi a trvá maximálne na život tvorcu plus 70 rokov.
Má ACID akýkoľvek vzrušujúci vývoj v potrubí?
DM. V januári 2012 začneme kampaň s názvom "Komisiu, nekopírujte ju".Namiesto toho, aby sme riskovali napadnutie, a tým poškodili povesť ich značky tým, že sme boli pomenovaní ako kopírka, chceli by sme, aby veľkí maloobchodníci poverení tisíckami talentovaných britských dizajnérov a zaplatili poplatky za vyrobené tovary. Týmto spôsobom predajca vidí podporu dizajnérskeho talentu, návrhár dostane odmenu za ich kreativitu, čo ich motivuje k tomu, aby pokračovali v projektovaní, a spotrebiteľ dostane dobrú cenu, pretože na trhu existuje viac rozmanitosti. Takže toto je nový vývoj, na ktorý si dávajte pozor.
V roku 2012 rozšírime náš dosah tak, aby sme poskytovali podobné služby projektantom v rôznych ďalších európskych krajinách a v Spojených štátoch.
Aká je najdôležitejšia rada, ktorú môžete dať čitateľom Freshome?
DM. Po prvé, vzdelajte sa o právach duševného vlastníctva, ktoré vás chránia. Po druhé, zavedie odstrašujúce a preventívne opatrenia a stratégie. Po tretie, buďte pozitívni v súvislosti s obchodovateľným duševným vlastníctvom, ktoré vytvoríte, a zaistite, aby ste správne odmenili za vašu prácu.
Freshome by chcel poďakovať Dids Macdonald za zdieľanie svojich skúseností a poznatkov o tejto dôležitej otázke. Ďalšie informácie o ochrane pred kopírovaním v dizajne nájdete na týchto webových stránkach:
Kopírovanie v dizajnewww.acid.eu
Úrad pre duševné vlastníctvo www.ipo.gov.uk
Európsky patentový úradwww.epo.org
Svetová organizácia duševného vlastníctva www.wipo.int
Úrad pre harmonizáciu vnútorného trhu www.oami.europa.eu
